7 critères importants pour vérifier la qualité des référencement

Les algorithmes de Google évoluent sans cesse, pourtant et sans vouloir trop simplifier, le SEO organique a 3 points majeurs :

• référencement technique
• les contenus
• les référencements de qualité

Dans cet article nous nous intéressons aux référencements car ils sont considérés comme un signal fort pour référencer les sites web. Cependant, tous les référencements créés n'ont pas la même valeur. En effet, le link building est une histoire de liens mais pas n'importe quels liens. C'est avant tout une question de qualité.

Qu'est-ce qu'un référencement de qualité? Quels critères déterminent la qualité d'un lien pour les référencements? Suivez le guide !

Pourquoi Les Liens Sont-Ils Importants Pour Le Référencement?

Il y a plus de 200 facteurs qui composent l'algorithme de classement de Google. Chacun d'eux a de nombreuses variantes, ce qui signifie que plusieurs facteurs peuvent entrer dans le classement d'un seul mot-clé.

Un référencement ou plutôt des liens entrants de qualité font partie de ces critères essentiels à la réussite d'une stratégie de référencement naturel.

En effet, pour estimer la popularité et la pertinence d'une page, Google analyse le nombre et la qualité des liens. Chaque lien est interprété comme un vote de confiance en faveur du site recevant le référencement.

Ainsi, plus une page web a des liens entrants de qualité, plus elle sera positionnée en tête des résultats de Google.

Pourquoi Privilégier Les référencements De Qualité?

Le poids important des référencements dans le classement sur Google a créé tout un écosystème autour de l'échange, de la vente et de l'achat de liens.

Cela permettait (et permet encore) d'influencer le classement des pages web sur Google. Et ce dernier n'aime pas qu'on « manipule » ses algorithmes. Depuis, plusieurs mises à jour d'algorithmes ont été introduites, comme Google Penguin, afin de limiter les abus.

Un référencement À 500$ Est-Il Meilleur Qu'un Lien À 50$?

Avant d'entrer dans le vif du sujet et puisque la majorité des stratégies de référencements reposent presque entièrement sur l'achat de liens : « Le prix d'un référencement est-il un indicateur de sa qualité?

Soyons clairs, la qualité d'un lien est indépendante de son prix. Vous pouvez trouver des référencements de qualité à des prix particulièrement intéressants et des liens de moindre qualité à des prix excessifs.

Qu'est-ce qu'un référencement de qualité? Comment déterminer la qualité de vos référencements? Vous trouverez ci-dessous les principaux éléments à prendre en compte lors de l'évaluation de la qualité d'un lien.

Facteurs À Prendre En Compte Pour Évaluer Des référencements De Qualité

1. L'autorité de domaine est-elle synonyme de référencements de qualité?

Comme nous l'avons vu précédemment, les référencements sont interprétés comme des votes de confiance ou des recommandations. Ils indiquent que le contenu est crédible, fiable, apporte une valeur ajoutée, etc. Avoir des recommandations est une bonne chose. Cependant, toutes ces marques de confiance et recommandations ne sont pas égales. En effet, pensez-y de cette façon:

Qu'est-ce qui renforcera la crédibilité de votre entreprise? Une marque de confiance de votre voisin ou du PDG d'une grande entreprise?

Bien que les deux soient populaires, l'un a un peu plus de poids que l'autre. Il en va de même pour les référencements.

2. La pertinence du contenu de la page émettrice du référencement

Parmi les critères passés au crible par Google figure la pertinence du contenu de la page auteur du référencement.

Google va analyser la cohérence entre le sujet de la page qui reçoit le lien et celui faisant le lien : les sujets abordés sont-ils complémentaires ou similaires? Y a-t-il une valeur ajoutée?

3. Un référencement de qualité depuis une page ou un domaine qui génère du trafic

Pour évaluer la qualité d'un référencement, il n'y a pas que l'autorité du domaine ou le TTF... Le trafic est un critère particulièrement important pour plusieurs raisons :

• Si le site reçoit du trafic, il est dans les bonnes grâces de Google et fournit donc un meilleur signal aux moteurs de recherche.
• Un lien c'est bien, un lien cliqué c'est mieux ! Plus un site Web génère de trafic, plus vous avez de chances d'obtenir une partie de ce précieux trafic.

Comment vérifier le trafic d'un site web? L'outil Site Explorer d'Ahrefs donne une estimation du trafic organique d'un site.

4. L'attribut "do-follow" pour un lien de qualité

L'attribut "nofollow" est un morceau de code ajouté à un lien qui indique aux moteurs de recherche de ne pas en tenir compte.

L'attribut "do-follow" est l'opposé de "nofollow". Il indique aux robots des moteurs de recherche de considérer le lien sortant de la page.

5. La position du lien dans la page et son contexte

La localisation du lien (sa position) et son contexte sont d'une grande importance. Idéalement, un référencement de qualité devrait être intégré au cœur du contenu d'une page.

Par exemple, un lien placé en dehors du texte principal (comme dans le pied de page) n'apparaîtra pas naturel et n'apportera que peu ou pas de popularité à votre site Web.

6. Le texte d'ancrage du lien

Le texte d'ancrage, également appelé ancre de lien, est la partie cliquable d'un lien. Ce texte était fortement pondéré dans l'algorithme de Google et a conduit à plusieurs abus. Depuis Penguin, Google regarde de plus près les mots-clés utilisés dans les ancres de lien et ne considère plus l'ancre comme un point de terminaison unique.

De plus, une optimisation excessive des ancres peut jouer contre vous. Vous devez diversifier ceux-ci pour que vos liens semblent acquis naturellement :

• Utilisez votre nom de marque
• Utilisez votre nom de domaine
• Utilisez des variantes de texte qui combinent vos mots clés avec l'URL de votre site, etc.

7. Votre jugement personnel pour évaluer un référencement de qualité

À l'ère des référencements de qualité, les outils et les métriques vous permettent de prendre des décisions plus éclairées. Mais ce sont encore des "indications".

Votre jugement personnel sera sans aucun doute le meilleur outil de décision pour évaluer la qualité d'un référencement.

Pensez à évaluer les signaux On-Page du site simplement avant de refuser un référencement car, par exemple, son Domain Authority est inférieur à 20 ou 30...

• L'âge du site (âge du domaine)
• Historique du site (a-t-il subi des pénalités?)
• Le site a-t-il un bon profil de référencement?
• Beaucoup ou trop de liens sortants sur la page
• La qualité du contenu publié sur le site (Le site est-il expert en la matière?)
• Les ancres sont-elles trop optimisées?
• L'existence ou non de moyens de contact et de profil sur les réseaux sociaux du site
• Les sujets abordés sur le site (sont-ils trop différents? Connexes?)
• Le site a-t-il un trafic de recherche organique?

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